咖啡的由來有多種說法，其中牧羊人的故事最為人知，約公元十三世紀時，有個阿拉伯牧羊人，到衣索比亞草原放牧時，發現每隻山羊都特別亢奮雀躍，於是牧羊人仔細尋找答案，原來山羊們是吃了一種紅色的果實才會興奮異常，牧羊人也好奇試了一口，吃完後覺得神情氣爽，之後便常跟山羊一起品嘗，後來還介紹給一名路過的回教徒，這個神奇的紅色果實就在世界開始流傳，直至今日。GOAT STORY 把牧羊人傳說當設計發想，以山羊角意象為主軸，搭配時尚的皮質及裝咖啡豆的布袋，創造出咖啡隨行杯的新形態 GOAT MUG 山羊角咖啡杯，一推出就在美國知名募資平台 KICKSTARTER 獲得廣大的迴響。